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精致露营,年轻人的中产幻觉

2022-05-06 08:49:08流氓大叔网络转载

受疫情常态化影响,与去年五一假期相比,人们的出行意愿大大降低。与之相反的是露营市场的火爆,在无法远行的日子里,一顶帐篷便能寄托人们对春日的热情。
帐篷之下,承载的愿望太多,于是精致的野奢开始卷起来了。为了追求更舒适的户外体验,从帐篷、投影仪到天幕、卡式炉,热衷露营的年轻人不断升级装备,甚至是把整个” 家” 都搬到了野外。

#01
露营卷成野奢

刚刚过去的五一小长假,你是否也在朋友圈刷到过以下场景:和风煦日下,偌大的草坪上,各色帐篷依次排开,一群人围坐在一起烧烤或打牌,享受难得的惬意。

社交媒体上的露营活动也争奇斗艳,露营照片从构图、颜值、装备上来看更像是修罗场。相较于以往步履蹒跚的负重徒步,取而代之的是一幅幅人与自然和谐共融的时尚大片,画面中的每个角落都能彰显出浪漫轻奢、惬意舒适的氛围。

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这种露营氛围的流行,当然离不开露营行业的内卷厮杀,而内卷的开始还是在于露营活动本身。

相较于硬核的传统露营,精致露营更追求装备、情调和舒适的体验感。嗅准商机的营地,不仅会将装备改进得更趋轻奢化,还会以方便游客拎包入住为准则。在专业的服务和丰富的活动下,露营早已悄然完成消费升级。

不仅如此,有些露营基地为了营造” 服务到家” 的体验,还会提供” 全配套” 的露营设施和场地,用户不用搬家就能体验到精致生活。其价格人均 500-1000 元不等,专车接送,包吃包住,帐篷、天幕、捞鱼、篝火、火锅小烧烤,一切的安排都会称心如意。

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但这些还只是精致露营的最低标准,算是” 豪华版的农家体验”,要想让顾客心甘情愿买单,商家的竞争根本停不下来。

木屋、星空、房车、音乐节等元素构成的文艺范精致露营,价格一般是在 3000-5000 不等,抬头就能让你在半透明的圆顶帐篷中看到璀璨星河,周围就是一望无垠的大草原,闭目聆听还有潺潺溪水的叮咚声,试问谁能拒绝这些来自大自然的馈赠呢?

还有一些只开在香格里拉、新疆西藏等风景壮美的野奢酒店,价格更是翻了近一倍。在这里,商家为你准备的不仅是露营感受,更是一种在天庭生活的全新体验。乳白色的美式复古帐篷,Marshall 的怀旧音响,摩洛哥风情的地毯,你可以边品红酒边在浴缸泡澡,边欣赏远处的蓝天白云边享受蒂凡尼的早餐。

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在商家掀起的大战之外,原本只是为了享受野趣的游客也越走越远,在精致露营的路上一去不回头。

为露营搭配的着装,是精致露营的门面,身穿工装风钓鱼马甲,头戴深蓝色的渔夫帽,再配上点睛的墨镜,这一身行头算是精致露营男人的标配。女人则会穿上或性感或文艺的露背装,扎上看似随意又不失美感的丸子头,似有似无地裹上 LV 的披肩。

相比于着装上的细致考究,昂贵的装备也是彰显自身实力的武器。据天猫 2021 年 4 月 1 日发布的数据,连续两年帐篷、户外家具等露营用品的规模都以 2 倍的速度在增长,户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫 618 最受欢迎的新品。去年端午期间,飞猪上帐篷露营类相关旅游产品的预订量较 2019 年上涨 72%,平均消费金额也在持续提升。

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图|小红书博主分享的露营装备

试想一下,人们置身大自然中,撘上精致的帐篷,撑起洁白的天幕,展开木质折叠椅,铺上 ins 风的网格桌布。烧水,做饭,直到夜幕降临,燃起篝火,和三两好友促膝长谈,看着投影幕布上的电影,是多么惬意的享受。

支撑这一切美好体验的当然是金钱。就硬件帐篷来说,大白熊 Nordisk 站在露营之旅的顶端。作为世界上最早的户外时尚品牌之一,大白熊的科技材料防水防风,有浓郁的斯堪的纳维亚风格,价格几千到几万元不等,被称为” 露营界的 LV”。除此之外,必不可少的还有一套钛制的 Snow Peak 的杯具,其极简的工业风圈粉无数,号称” 户外的 Apple”,高贵的金属材质满足了野外使用的易磨损风险。在大白熊的背景墙下,手持 Snow Peak 杯具,杯里装上手磨咖啡,大片一出,精英中产的人设就立住了。

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这还不够,全套的装备还需备有 Petromax 的户外复古手工气氛煤油灯,价格在几百到几千不等;SOTO 的一体式便携折叠卡式炉、Chums 的户外折叠椅和折叠拉货推车以及 Naturehike 的防雨防晒天幕;便携式户外电源根据锂离子电池容量不同,价格一般是在 3000-10000 元不等。拥有了这些,就算是半只脚踏进了精致露营的大门了,要想真正地来一场精致露营,先得有几万块的启动资金。

最后照片视频拍完,再经过七七四十九道工艺才能发表在社交网站上,滤镜和风格是奠定整个精致露营基调的关键。通常需要动用多角度、全方位的拍摄手法,尽可能地展现露营的精致全貌,再用 videoleap 或是 ps、pr 等软件给照片加上一层雾蒙蒙的田园风滤镜,最后添加一句积极生活的文案来升华这次露营的精神。

至此,一场真正意义上的精致露营才算完美收官。

#02

全国露营热

疫情三年,被憋坏了的都市人,想尽办法去亲近大自然,露营因此大热。随着北京疫情回流,防控政策收紧,到近郊休假几乎成了人们宅家之外的唯一选择,海坨山、金海湖、六渡河等露营地均人满为患,就连位于市内的各大公园都随处可见安营扎寨的帐篷,几乎是有空地处皆可露营。与此同时,杭州、重庆、西安、广州等地均出现了 “露营热”,这个五一,露营承载了全国人对春天的热情。

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图|金海湖露营一角

疫情影响下,露营从发烧友走进大众的生活,精致露营 Glamping 也应运而生。Glamping 是 Glamorous + Camping 的合成词,直译是 “迷人的露营”,后经口口相传被叫作” 精致露营”。

上海是中国精致露营的发源地之一,对于新业态的快速反应,一定程度上引领了露营潮流。“拎包入住” 的营地体验已经不足为奇,有些商家更是在上海中心的花园露台上,看一场露天电影,或是直接在已打烊的大型购物商场,来一场过夜体验。

精致露营成了拉动假期消费的的引擎。据携程数据显示,2022 年清明节,露营产品预订量同比增长超 3 倍;其中广东和北京露营最火爆,广东露营产品订单量相比春节期间增长 2 倍。露营和户外徒步成为除赏花之外最受关注的春游关键词。

同程旅行发布的数据也显示,今年清明节假期全国 “露营” 的搜索量环比上涨 98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜,也有部分游客带上帐篷在周边露营,在夜间返家或住酒店。既能赏花又能搭帐篷的城市公园是首选的露营地,不少城市周边的城郊露营公园还能提供水、电、做饭烧烤、儿童玩乐等一条龙服务。

在小红书 App 上随意搜索 “精致、露营、野奢” 等关键词,就可以得到数千篇相关介绍,从其主打精致露营的营地可以看出,乳白色的三角天幕下,有配色考究的家具和地毯,上等的 M12 牛排在烤盘上滋滋冒油,再配上一杯法国干红,可谓精致生活妙不可言。

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图|露营烤肉

所谓的 “精致露营”,与传统露营相比,十分注重装备齐全和整体氛围感。潜移默化中,人们从社交网站上看到的露营,早已不是蓬头垢面、风餐露宿的野营,而是逐渐升级为一种惬意的生活方式。

不难想象,耗时耗力又耗钱的精致露营,买单人群还是以年轻人居多。这也让” 精致露营” 这一活动形式,通过年轻群体的多级传播,更广泛地走近了大众视野,催生了更多的入局者。天眼查数据显示,我国现有 4.5 万家露营相关企业,其中,近半数的企业成立在 1 年以内,2022 年前 3 个月,新成立的与露营相关企业高达 5000 家。

露营的东风已来,极速崛起的赛道下,是人们急不可耐的出游梦。

#03

光鲜大片的背后

其实,Glamping 一词从日本传过来时,本意是 “有风格的、特别的露营”。日本人觉得每个人都有自己的性格和特点,这种特质会体现在日常生活中,露营也是其中一个方面。但如今,露营在仓促跟风中似乎还来不及展现它的个性,冒险、探索、追寻的露营精神也无从谈起。面对露营行业的野蛮生长,不少消费者表示对露营是 “又爱又恨”。

被各类大片种草的游客,首先需要面对 “图文不符”、同质化严重的网红营地,毕竟商家的一半功底体现在他们的宣传能力上,游客只需要处理好面对实物时的心理落差。

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图 | 露营区人满为患

而花钱堆出来的仪式感,未必能换来等价的体验。南京奥帆营地帐篷酒店一度达到 2388 元 / 顶 / 天;汤山 “矿山乐野” 营地,周末两天一夜的露营活动套餐最高也达 2398 / 组,露营价格逼近五星级酒店。但在社交媒体上,却有不少网友表示,蚊虫、潮湿、低气温让 “人生中的第一次露营” 并不完美。

光鲜的露营大片背后,往往有一个不能示人的 “后院”。虽说是精致露营,但毕竟是在野外,很难像家中一样舒适。为了保护环境,一些精致主义者会带上野外专用的” 便携式马桶”,但最终都得自己处理排泄物,并不是所有露营者都做好了这样的心理准备。而对那些没有准备便携式马桶的人来说,一把工兵铲便是就地解决的神器,找个没人的地方留住最后的体面。

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图 | 露营专用的简易厕所

等到节假日一过,风光无限的露营设备又将面临被闲置的命运,对大多数尝鲜的游客来说,一年两三次露营已是最高的频率。一位知乎网友分享道:” 当初冬天出去露营,怕太冷受不了,花了 5000 元买了一款阿拉丁暖炉,还买了一顶售价一万多的 Springbar 帐篷,但买完之后就去过两次,就在地下室积灰了,感觉很不值,当时太冲动了。”

但无论如何,在无法远行的日子里,露营还是带给了我们很多无可取代的快乐。当风潮过去,露营能否作为一种生活方式被延续下去?

来源:真故研究室 微信号:zhengulab


标签:年轻  人的  精致  幻觉  露营  
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